Pozycjonowanie – Jak zacząć? 10 sztuczek, dzięki którym Twoje pozycje wzrosną!

Czym jest SEO? Serach Engine Optimization (optymalizacja pod wyszukiwarki), czyli zbiór zasad po wdrożeniu których Twoja strona stanie się bardziej przyjazna, a co za tym idzie, bardziej widoczna dla wyszukiwarek.

Wyszukiwarka Google klasyfikuje i kolejkuje strony internetowe zgodnie z pewnymi zasadami, które dla specjalistów SEO oraz właścicieli stron internetowych nie zawsze są w pełni zrozumiałe. Z tego wględu pozycjonowanie w dużej mierze polega na testowaniu różnych rozwiązań. Istnieją jednak „dobre praktyki”, które możesz wdrożyć na swojej stronie www, aby znacznie zwiększyć prawdopodobieństwo osiągniecia wysokich pozycji w wyszukiwarce. Z tego artykułu dowiesz się:

1. W jaki sposób działa wyszukiwarka i jak możesz to wykorzystać?
2. Co to jest SEO?
3. Czym jest optymalizacja „On-Page” ? – czyli sztuczki do wdrożenia na Twojej stronie internetowej.
4. Czym są działania „Off-Page” ? – czyli jak pomóc sobie uzyskać lepsze pozycje.

W jaki sposób działa wyszukiwarka i jak możesz to wykorzystać?

Wyszukiwarki internetowe prezentują organiczne wyniki wyszukiwania w tzw. SERP (eng. Serach Engine Results Page), czyli za pomocą strony rezultatów wyszukiwania. Uzyskane wyniki bazują na zapytaniu jakie wpiszesz w wyszukiwarkę. Jeżeli zależy Ci, aby wyświetlać się w wynikach wyszukiwania na konkretną frazę (np.: „pozycjonowanie Złotów” lub „strony internetowe Złotów”) musisz pozwolić wyszukiwarce na znalezienie wybranych słów kluczowych na Twojej stronie www. Tutaj z pomocą przychodzi optymalizacja (SEO), ale o tym później. Skupmy się na sposobie w jaki wyszukiwarka prezentuje dane w SERP.

A więc:

• Wyniki wyszukiwania różnią się w zależności od lokalizacji. Oznacza to, że wpisując wybraną frazę (np.: „strony www” lub „pozycjonowanie”) inne wyniki wyszukiwania uzyskasz w Poznaniu, a inne w Gdańsku lub Złotowie. Działa to w ten sposób, ponieważ Google zależy na tym aby pokazać Ci jak najdokładniejsze wyniki, oparte między innymi o Twoją lokalizację.

Na podstawie obserwacji użytkowników wyszukiwarek możemy wyróżnić trzy podstawowe rodzaje wyszukiwania:

1. Informacyjne – użytkownik wyszukuje informacji dodatkowych, a najważniejszą cechą tego typu wyszukiwania jest brak konotacji zakupowych/komercyjnych (przykładem tego typu wyszukiwań jest fraza „Leonardo da Vinci życiorys”).
2. Nawigacyjne – użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę frazy związane z jakimiś miejscami, do których potencjalnie chce się dostać, np.: „mechanik Poznań” lub „obiady Złotów”.
3. Transakcyjne – użytkownik wpisuje frazy związane z chęcią zakupu towarów lub usług. Tego typu frazy są najbardziej oblegane, tzn. najbardziej konkurencyjne jeśli chodzi o wyniki wyszukiwania. Zaistnieć na tego typu frazy jest relatywnie trudno (np.: „strony internetowe”, „opony” lub „zegarki skórzane”).

Zobaczmy teraz jak wyglądają SERPy na frazę „opony”:

Zwróć uwagę jak duża konkurencja panuje na tę frazę. Na samej górze cztery reklamy AdWords, a poniżej SERP z takimi potentatami jak m.in. OPONEO.PL.

Próbuje zwrócić Twoją uwagę na pewien problem, a mianowicie – zanim zdecydujesz się na marketing w wyszukiwarce (pozycjonowanie) zwróć uwagę na Twoje otoczenie i odpowiedz sobie na pytanie: Czy budżet jakim dysponujesz jest wystarczający, aby mierzyć się z największymi graczami w Twojej branży?

Czym jest SEO?

SEO (Serach Engine Optimization) – w wolnym tłumaczeniu jest to optymalizacja pod wyszukiwarki. I nie mam tutaj na myśli tylko Google, ale również Bing, Yahoo, Yandex czy Seznam. Jest to zbiór działań „On-Page”, które mają na celu maksymalnie ułatwić życie wyszukiwarkom internetowym. Optymalizujemy nasze witryny, aby były dla wyszukiwarek czytelne, łatwe w indeksowaniu oraz przejrzyste. W zamian za to oczekujemy od wyszukiwarki, że sklasyfikuje nas w SERP wyżej od konkurencji. Im wyżej wyszukiwarka Cię sklasyfikuje, tym większą masz szanse na darmowy ruch organiczny – czyli taki, który nie pochodzi z reklam w modelu CPC, czyli płatność za klik.

Wielu użytkowników Internetu myli SEO z pozycjonowaniem, dlatego raz jeszcze – SEO to zbiór działań optymalizacyjnych „On-Page” (czyli na Twojej stronie internetowej), a pozycjonowanie to zbiór działań „Of-Page” (np.: linkowanie czy posty na forach), czy marketing treści.

Dobre praktyki On-Page SEO – sztuczki, które zwiększą widoczność Twojej strony www w wyszukiwarce.

1. Tytuły – w tytułach podstron powinieneś wrzucać słowa kluczowe, czyli najważniejsze dla Ciebie zwroty, które jednocześnie najlepiej określają zawartość Twojej podstrony. Im lepiej dobrany title ze słowem kluczowym, tym lepiej wyszukiwarka zrozumie zawartość Twojej podstrony.
2. Budowa treści – pamiętaj, aby dzielić tekst na akapity. Tytuły poszczególnych akapitów hierarchizuj nagłówkami od h1 do h6. W nagłówku h1 umieszczaj najważniejszy dla Ciebie tytuł. Pamiętaj o hierarchii. Nagłówek h1 musi być zawsze na początku strony. Nie jest wskazane wrzucanie nagłówka h3 a następnie h1. Wskazane jest, aby każdy z nagłówków występował na stronie tylko raz.
3. Przyjazne adresy URL – twórz przyjazne adresy url, czyli takie, które zawierają tytuł podstrony. Chodzi o to aby użytkownik po przeczytaniu adresu URL był w stanie dowiedzieć się czego może się spodziewać na Twojej stronie zanim kliknie w link.
4. Linkowanie wewnętrzne – buduj stronę przyjazną w nawigacji, czyli taką, na której przeciętny użytkownik Internetu bez problemu się odnajdzie. Kiedy piszesz artykuł na bloga, linkuj do innego artykułu o podobnej tematyce, gdzie użytkownik może doczytać, zdobyć więcej informacji na dany temat. Pamiętaj, że piszę tutaj o linkowaniu wewnętrznym, czyli w obrębie Twojej witryny.
5. Obrazy – staraj się używać różnego rodzaju infografik oraz kontentu graficznego w Twoim przekazie. Jeżeli dodajesz obrazy na stronę pamiętaj, aby nazwa obrazu nie wyglądała tak „IMG5648” – zmień nazwę zdjęcia, opisz krótko co na nim jest, dopiero później wrzuć na stronę. Pamiętaj o uzupełnianiu znacznika „alt” obrazu. Wyszukiwarki wykorzystują ten opis do pokazywania użytkownikom wyników graficznych wyszukiwania. Wyszukiwarki nie widzą co jest na obrazku, selekcjonują je własnie po opisach alt!
6. Kontent tekstowy – coraz większe znaczenie ma dla wyszukiwarek o czym piszesz i jak piszesz. Wyszukiwarki często stawiają wyżej w swoich wynikach wyszukiwania strony, których kontent jest bogatszy, ale przede wszystkim unikalny. Nigdy nie kopiuj tekstów konkurencji – wyszukiwarki wiedzą kto napisał ten tekst i gdzie był opublikowany jako pierwszy. Stronę, która tekst „pożyczyła” od innej pokażą w wynikach wyszukiwania bardzo nisko. Jeśli Twój kontent będzie interesujący, strona będzie generowała niski współczynnik odrzuceń, Google zauważy to i nagrodzi Cię pozycjami.
7. Słowa kluczowe – nie przesadzaj z nimi. Słowa kluczowe są ważne, ale zbytnie przesycenie obniży Twoją pozycję w rankingu.
8. Mobile friendly – jest to już norma, ale wiele stron internetowych jeszcze nie mastrony mobilnej. Pamiętaj, że jeśli chcesz się liczyć w wyścigu o pierwsze pozycje Twoja strona musi mieć wersje mobilną, gdyż ponad połowa zapytań w wyszukiwarce pochodzi właśnie z urządzeń mobilnych. Wyszukiwarki internetowe zaczynają traktować mobile jako priorytet nad wyszukiwaniem desktopowym.

Dobre praktyki Off-Page SEO

1. Wzmianki Social Media – portale społecznościowe nie mają żadnego przełożenia na pozycje w SERPach, są natomiast znakomitym źródłem ruchu! Nie można pomijać tego kanału. Promuj swój biznes na różnego rodzaju grupach tematycznych na Facebooku, udzielaj się na nich. Prowadź swój FanPage, zdobywaj followersów. Na Twoich podstronach, blogowych wpisach czy też kartach produktu w sklepie internetowym umieść przyciski „share”, aby użytkownik mógł łatwo udostępnić Twój kontent.
2. Zdobywaj linki do Twojej strony – UWAGA!– jest to jeden z najważniejszych czynników rankingowych. Im lepsze linki będą prowadziły do Twojej strony internetowej, tym większa szansa, że osiągniesz wysokie pozycje w SERP. Pamiętaj, -nawet najlepszy kontent bez linków jest nic nie warty, ponieważ nikt nie będzie w stanie go odnaleźć! Co mam na myśli pisząc „lepsze linki”? Lepsze linki to takie, które są publikowane na stronach, które Google darzy wysokim autorytetem strony zadbane, z dobrym profilem linków – (profil linków sprawdzisz tutaj i tutaj) na których nie ma spamu w postaci setek linków prowadzących do innych stron.
   Złota zasada – im ciężej zdobyć link, tym bardziej jest on wartościowy.

SEO i pozycjonowanie to bardzo ważne aspekty każdego biznesu online. Miej jednak na uwadze, że jest to tylko część działań jakie możesz prowadzić, aby promować swój biznes. Pozycjonowanie powinno wpisywać się w szerszą strategie marketingową, ponieważ dopiero synergia wielu kanałów pozwoli Ci osiągnąć pełen sukces.